Dans une société tournée vers l’écoresponsabilité, de nouveaux modes se sont développés pour répondre aux attentes des consommateurs et à leurs besoins.
Après le prêt-à-la-demande qui permet de limiter les dépenses et d’éviter le surstockage et le gaspillage, puis l’abonnement pour proposer une expérience différenciante et assurer aux marques une fidélisation de leur clientèle, le phénomène de la location émerge.
Un changement de modèle, de la possession à l’usage, qui s’inscrit dans l’économie circulaire et permet d’optimiser le temps d’utilisation du bien ainsi que de privilégier l’usage, le recyclage en tenant compte du cycle de vie global des produits, de leur conception à leur fin de vie.
Le modèle économique lié à la location permet aux retailers de plus facilement remettre le bien dans un circuit de seconde main et ainsi capter la valeur résiduelle à l’issue de ses cycles de location.
